- 2022/4/18 15:53:00
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- 报纸~辑Q?a id="editor" href="/EditorArticle/40/" style="text-decoration: underline; color: blue;">电脑?/a>
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在当q的非智能机时代Q随便在大街上抓一个hQ问问他使用的是什么浏览器Q?0%都会回答UC。作为UC览器的创始人,何小鹏在被阿里巴巴收入囊?q后选择dQƈ且同时开办了“小鹏汽车”,寄希望于用自己名字来命名从而时L醒n上的责Q?/p>
2020q_鹏汽R一挂牌上市Q市值就过了百亿,在那个群L争的新能源造R市场Q小鹏最l与理想、蔚来脱颖而出QƈUCؓ“造R新势力三剑客”,q也充分证明了何鹏的成功,鹏汽R如今已经成ؓ了造R新势力中的翘楚?/p>
整个2021q小鹏汽车d卖出?8155辆,虽然q对于一q接q百万辆的新能源头牌Ҏ拉来说不在一个量U,但放在理想与蔚来全年9.1万与9万的销量面前,鹏已经E_造R新势力老大的位|。可q位“大佬”的日子看v来还没有它的两个弟q得好?/p>
亏损扩大 财报隄
随着鹏前段旉正式公布了其2021q胦报之后,造R新势力“蔚理”都已经交出?021q的成W单。综合来看,鹏毫无争议的成?021q造R新势力交付冠军,但同时也成ؓ了三家中营收最,盈利增长几乎为零的企业?/p>
整个2021q_鹏的汽车销售收入ؓ200.4亿元Q但最能赚q蔚来却达C331.697亿元Q而稍微差一些的理想也完成了261.3亿元的成l,而在d最后两个月鹏销量连月破1.5万,q来了一波爆发的情况下,Q4的汽车销售收入仅81亿左叻I依然不及蔚来与理想的92亿与103亿,q还是在鹏销量大q领先的情况下才堪堪在Q4的销售收入接q蔚来与理想?/p>
当然Q这主要是因为小鹏单车均价仅?5万元Q而理x车均仯q?4万元Q蔚来更是达C44万元。单车hg决定了鹏在营收规模上很难与后二者竞争,在销量未能大qv势的情况下,一直处于新势力三强中的低位水^?/p>
虽然鹏的赚p力不强,但它花钱l对是一。根据小鹏胦报来看,鹏2021q净亏损辑ֈ48.63亿元Q相当于卖一辆R要亏损近5万元Q而去q的理想汽R仅亏损了3.215亿元Q蔚来虽然也亏损了近40亿元Q却也不及小鹏,q且蔚来相比上一q亏损收H了24.3%Q与鹏相比上一q扩?3.8%来说Q蔚来在营收上已l走入正轨?/p>
鹏p哪里了?2021q全q_鹏汽R在研发上怸?1.14 亿元Q研发占L入的比例高达19.6%Q蔚来ؓ12.7%Q理想ؓ12%。砸q发这条\肯定是正的Q但对于整个汽R行业来说Q小鹏还没有成气候,现阶D小鹏还处于“薄利多销”“刚萌新芽”,在错误的旉点做正确的事情不一定会带来好结果,鹏也清楚知道现在的问题急需解决?/p>
短期毛利率难提升
2021q报发布之后Q小鹏高特别是何小鹏发C财报中存在的问题急需解决Q在针对q报的电话会议中Q何鹏表示“将通过一pd先进刉技术实现更好的成本控制Q新车型会进入更高的h区间Q提升整体毛利率Q中长期目标是将公司的整体毛利率提高?5%以上”,何小鹏觉得解册报营利问题只需要解决低毛利率?/p>
鹏汽R的毛利率实不高Q首先小鹏汽车的h在M三家中式最Z民的Q最便宜的在17万左叻I而最늚鹏P7也没有超q?5万。在毛利率方面,?018qvQ小鹏汽车的数据分别?24.33%?24.05%?.55%?2.50%Q在“蔚理”中一直名列倒数Qƈ且与蔚来、理惛_距越拉越大?/p>
惌提高毛利率,鹏有两条\可走。其一便是通过R提供更多附加|提高单R的h|其二Q则是小鹏汽车推出更多高端R型,通过q些车拉高整体利润,提高毛利率?/p>
首先鹏如今的资金结构已l没有能力调整出一大笔钱像cM蔚来一h换电以及服务了,q也不是鹏的主L向,那么鹏敢直接提升h格吗Q?/p>
今年q初随着补脓退坡与原材料大涨,包括鹏在内新能源品牌纷UhP但相对于蔚来与理x价之后的波澜不惊Q小鹏涨价引来了更多xQ特别是鹏P5原本定位16-20万元Q现在涨价到18-22万元Q有相关媒体人士指出Q小鹏汽车一直走h亲民路线Q其用户对于h的敏感度更高Q这波h格的上涨无疑会对其接下来的第二季度销量造成一定程度的影响?/p>
对于h亲民的小鹏汽车来_老R型提价带来的风险他们赌不P何小鹏的{略更多偏向于新车型的发布。何鹏在胦报电话会上表C,“新车G9有望成ؓ鹏在智能纯电中大型SUV市场的又一大杀器。此外,鹏G9q入更高的h格区_进一步提升小鹏整体毛利率水^”?/p>
不过Q小鹏想通过新R型拉高毛利率q事短期内几乎没办法实现。抛开那些q存在于PPT上的高端车型Q小鹏今q要交付的小鹏G9目前仅仅是刚从工厂下UPT生栯R的阶D,q鹏集中力量克服了现在极Zȝ原材料与产能问题成功量Q小鹏G9开始预热至得今年W三个季度,而正式上市很有可能要今年q底甚至是明q了?/p>
不谈市场对小鹏G9的热情能不能辑ֈ蔚来ES6或者理想ONE的水qI鹏想依靠G9来收H自q净亏损需要等待市场对该R的认可{变成销量的上涨Q这个过E至还需要一q的旉。小鹏几乎没可能短期解决营收问题Q如今的鹏更多只能寄希望于现有的品口能来好Q真正做到整个汽车行业的“多”销Q而不是还与蔚来、理想等新势力品牌在营销上争一抢二?/p>
怸单行 鹏产品问题频出
在鹏公布财报的当天晚上,深圳市龙华区何先生停在小区的鹏车突然发生火情,q且从图片中可以明显看到车n包括底盘都燃起了熊熊大火Q根据现场的目击者描qͼ在R辆燃烧过E中不断有爆炸声传来Q十分危险?/p>
鹏也主动承认了q次的v火R型ؓ2019Ƅ鹏G3Q表CZ配合相关部门调查L原因Q但直到现在好像也没能拿Z个准的l果?/p>
而这也不是小鹏G3车型W一ơv火了Q早在去q年中,在广州大都会发生过一起小鹏G3自燃事gQƈ且该车是在充甉|q行充电时发生,情况非常危险Q?020q?月,q州一辆小鹏G3发生冒烟LQ小鹏官方回应发现电池箱底部有明显严重的碰伤痕Q导致电池严重受损,初步判断是该ơ事故的原因Q?019q_q州一辆小鹏G3车尾也发生了莫名L现象?/p>
电R的安全问题往往比a车更让hxQ小鹏汽车光G3一ƾR每年都有L事故Qƈ且大部分燃烧地方都在甉|包附q,q对鹏产品的口有相当大的打击Q实际上不止鹏产品本n的安全问题,其引以ؓ傲的自动N也被曝光出有天生~陷?/p>
湖南岳阳Q小鹏汽车R主邓先生U在国道上开启自动辅助驾驶行驶十几公里后Q突遇一辆侧d道\上的汽RQ没有Q何报警和减速,车子径直撞了上去。事后小鹏汽车售后体验专员称QR辆说明书上有写对静止物体的识别是有比较大的失败的概率的,认ؓ鹏已经做到提醒义务Q事故原因是车主操作不当?/p>
q还是以技术著U的鹏吗?实际上,鹏当初XPILOT 3.0pȝ在媒体测试时发现在倒R时甚臌别不了R后的大块矛_Q纵然小鹏L吹嘘自己在自动驾驶上有相当大的领先优势,甚至越Ҏ拉,但实际情늜来,鹏在静态物体的法上存在相当大的缺P直到现在鹏的技术团队都解决不了Q只能在说明书中加入“对静止物体的识别是有比较大的失败的概率的”来逃避责Q?/p>
鹏汽R当初选择了亲民\U,注定它会比蔚来、理惌的更艰辛Q如今在营收、利润、品上都存在不同的问题Q用危机四伏来Ş容绝不ؓq,如果G9不能让小鹏翻w,即何小鹏跟他的公司现在手握400亿也q早有用光的一天?/p>